Re:clame

27.2.06

KBC - Bankseeing Tour

[agency: VVL BBDO]

Deze nogal bejubelde campagne van KBC is niet van enige ironie gespeend; het succes van de Bankseeing Tour impliceert immers dat er geld kan geslagen worden uit de lijdensweg van vele Vlamingen op zoek naar een voordelige lening. De eindhalte is uiteraard KBC zelf.

De ironie verzuipt hier echter in een pseudo-In de Gloria-gimmick, die een eigen leven is beginnen leiden - ver weg van de essentie van het product. De boodschap gaat zo goed als verloren temidden de lichtblauw-roze kitsch en de goedkope lalalala's van busgids/entrepreneur Danny. Absoluut typerend is het ronduit schabouwelijke interview met de Japanners, of de ecard op de website. Het hele opzet is er met andere woorden een van contra; het tegenvoorbeeld geven in de trant van "zo hoort het niet, dus is het hip / trendy / cool / neig /graaf (schrappen wat niet past)."

Het verdict
: De contra-gimmick is een courante strategie waarvan de effectiviteit in vele gevallen in twijfel kan getrokken worden. Deze campagne is zo'n geval. Hoeveel kijkers zijn er zich nog van bewust dat het om een reclamefilmpje van KBC gaat?

De re:clame
: Toon waar het product wel voor staat en kies voluit voor een pro-aanpak. Bewijs wat je in de copy ("KBC - want praten werkt") beweert. Maak bijvoorbeeld een laatste extra filmpje waarin de bus aan een KBC-kantoor halt houdt: Danny wacht...Danny bijt zijn nagels...Danny's gezicht klaart op, want daar komen zijn busreizigers het kantoor uitgewandeld, evenwel tegen Danny's verwachtingen in met opgewekte, blije gezichten. De busreizigers gaan zonder de bus op te stappen elk hun eigen weg uit. Een pisnijdige Danny heeft het door en begint vloekend als een bezetene op zijn bus te schoppen. KBC - want praten werkt.

Update: en waarom erna geen clip maken over Danny die zelf bij KBC moet binnenstappen, voor een verbouwing van zijn bus tot discotheek?
Verhalen scoren immers, aldus een ongeschreven wet.

, , , , , ,

3 Echo's:

  • is er ook een link of mail waarop de maker van deze site te bereiken is? thanx.

    door Anonymous Anoniem, om 9:09 p.m.  

  • Dat kan, via dr [punt] yptus [at] gmail [punt] com.

    door Blogger Yptucide, om 8:26 p.m.  

  • Inderdaad een behoorlijk dwaze campagne. Pas na een paar keer gekeken te hebben drong het tot mij door dat het voor KBC was. Als dit een jong, hip volk moet aantrekken, dan vrees ik er voor. Aan de andere kant, er zijn veel mensen die Nonkel Jef ook grappig vonden, en dus is dit misschien een appeal aan een niche die tot dusver niet aangesproken is om hypotheken aan te slijten. Het is een doelgroep als een ander!

    door Blogger Goeielobbes, om 10:21 p.m.  

Een reactie plaatsen

<< Home