Brussels Airlines promo: Afrika of Europa, mossel of vis?

Sixplusone (6+1) komt voor Brussels Airlines met een promo-actie die niet in 1 slagzin kan, maar er in 2 moet. En dat is dan ook onmiddellijk waar het schoentje knelt. De consument krijgt de keuze: een Europese bestemming vanaf 99 euro of een Afrikaanse bestemming vanaf 599 euro. U voelt het probleem al aankomen: er worden twee producten aangeprezen, die in prijs 500% van elkaar verschillen. Dat verschil is niet alleen hallucinant, het is ook een pain in the ass om een campagne mee op te zetten.

Er worden twee doelpublieken aangesproken, of misschien eenzelfde publiek maar met twee totaal verschillende noden. De (geslaagdere) radio-reclame "Kop of munt" duidt daar eveneens op. Het is een beetje hetzelfde als zeggen: je kan met de bus naar Turnhout op donderdagvoormiddag of met de Thalys op verlengd weekend naar Parijs. Die tweeledigheid werd nogal platjes geadresseerd door middel van oubollig clichématig artwork dat rechtstreeks uit een Libelle van 1993 lijkt te komen.

De re:clame:

Toegegeven, de opdracht is moeilijker dan hij lijkt, en budget was hier ongetwijfeld een belangrijke concern. De vraag is of men de klant hier niet op andere gedachten had moeten brengen. Anderzijds had die moeilijke tweeledigheid een uitstekende bron van inspiratie kunnen zijn en verder kunnen gaan dan Duo Penotti, ben-je-blank-of-ben-je-zwart-stilisme. Waarom bijvoorbeeld niet levellen met je publiek en een boodschap brengen à la "We weten dat je dezelfde blijft, of je nu in Praag of in Nairobi bent" terwijl twee quasi identieke foto's dezelfde persoon in dezelfde pose aan dezelfde smartphone gekluisterd tonen, en alleen de achtergrond totaal verschilt. Een gelijkaardige campagne zou nog meer kunnen inspelen op het "zoek de zeven verschillen" thema; toon een quasi identieke situatie (onder versus boven, links versus rechts op de print) maar breng er een aantal typische verschillen in. Verander het drankje op de tafel, verander de huidskleur van de buschauffeur, verander een lange broek in een korte broek,... Een andere invalshoek zou kunnen zijn dat "we worden betaald om niet op Zuid-Amerika te vliegen, zo goedkoop zijn we".

Maar hoe je het ook draait of keert, de bottomline blijft dezelfde: dit zijn twee totaal verschillende producten, waar de keuze tussen die twee de ruimte voor één zoveel inpalmt dat geen van beide echt aan bod komt, althans niet met deze campagne. De keuze is het product geworden. Zo krijg je geen zaadje geplant in het hoofd van de consument.

AXE Effect

Het Axe Effect werkt. Jarenlange en consistente campagnes via verscheidene media liggen hiervan aan de basis. We leren: variaties op hetzelfde thema, dat eenmaal uitgewerkt, niet meer wijzigt. De visuele of mediatieve invulling mag dan nog vaak wijzigen, de inhoudelijke boodschap blijft immer dezelfde. (Ok, ik zwijg wel over Gamma.)

Sushi

Klasse:

1. vernieuwend
2. specifieke doelgroep bereikt
3. opvallend en toch niet storend

(via Ad Blather)

RIP Buzz Word

MIT Advertising Lab maakt gewag van een studie omtrent hersenactiviteit en het gebruik van bepaalde catch phrases in marketing. De conclusie luidt als volgt: een Happy Meal maakt niet happy, en is zelf verre van happy. Dit betekent dat het 'vermenselijken' van bepaalde brands geen positieve invloed heeft op de consument. Meer nog: de invloed is nihil en het laat de consument simpelweg koud.

De wetenschappers bieden een plausibele uitweg:

"It could be that associating an actual person with a brand is the only way to get those human characteristics to stick," said Feinberg.

Wederom een uitleg voor GAMMA's marketingwonder...

De re:clame: herkenbaarheid, herkenbaarheid, herkenbaarheid.

advertising, reclame, marketing, buzz, woorden, copy

Succes = aantal hits?

Terwijl kijkcijfers nauwelijks van toepassing zijn op reclame, kunnen hit counters wel een indicatie geven van de populariteit van een welbepaalde streaming video commercial. De razend populaire Honda Choir commercial van Wieden + Kennedy London is daar een nagenoeg archetypisch voorbeeld van (Adverblog). Vraag is natuurlijk wanneer je over een streaming commercial kan spreken. Het Interactive Advertising Bureau poogt daar een antwoord op te geven (Marketingfacts.nl). Dan resteert er nog die andere prangende vraag: does it sell?

advertising, reclame, online, video, marketing, honda, choir

Mortierblog

Ter uwer info: Jens Mortier van de Mortierbrigade blogt deze week op Standaard.biz.
Meer clickable tekst op Pietel.

jensmortier, jens, mortier, mortierbrigade, advertising, reclame, marketing, blog

Uh Oh

Marketers lose confidence in TV advertising. (via i-wisdom)

Advertisers think commercials are less effective. (via MIT Advertising Lab)

Re:ality re:clame

Inhoudelijk gezien is het dan wel geen user generated content, vanuit stylistisch oogpunt zijn reclamefilmpjes als deze voor de Toyota Tacoma een heel pak minder vernuftig en gestroomlijnd als de glitter en glamour van wat een aantal jaren terug nog als een evidentie werd beschouwd. Korrelige beelden, homevideo's, security camera's,...reality scoort niet alleen op tv. De Washington Times Journal wijdde een heel artikel aan dit fenomeen.

De re:clame: herkenbaarheid is het geheim van meer dan alleen goeie comedy.

reclame, advertising, realitytv, herkenbaarheid, marketing

Joseph Jaffe spreekt

In A World without Advertising heeft Joseph Jaffe het over de toekomst en non-toekomst van het reclamemaken. We selecteerden alvast enkele frappante uitspraken:

The 30-second spot is the epitome of creative atrophy.

Hoewel wijzelf uiteraard niet aanwezig waren op de presentatie en het dus moeten stellen met deze PDF, mogen we er stellig van uit gaan dat Jaffe de 30 seconden reclame geen warm hart toedraagt. De man is duidelijk een tegenstander van het 30-seconden-keurslijf - reclame wordt bandwerk. Ongewenst bandwerk, bovendien. Want zoals Seth Godin het stelde: No one cares about you. Er zit niemand te wachten om 30 seconden lang te gapen naar iets wat je nooit gevraagd hebt. Enter consumer generated content, waar de auteur van Life after the 30 second Spot het volgende over te zeggen had:

Consumer Generated Content (CGC) is not the same as Agencies Creating What They Think is Consumer Generated Content (ACWTTICGC).

Met andere woorden: een les in nederigheid zou geen verkeerde keuze zijn.

Over het voortbestaan van reclamespots uit de man de volgende ongevleugelde woorden, die weinig aan de twijfel over laten:

Commercials therefore will still exist, except….
– there are a lot less of them,
– their length will be determined by consumers
– The creative product by default will inevitable improve.
– Rates will rise, but in no way will offset the loss in revenue

De consument heeft er zijn buik van vol, aldus marketingprofeet Jaffe.

People will not watch content your way
anymore…and they will not be forced to
watch advertising either.

Pijnlijke conclusie:

Get out the advertising game (while there’s still time).

Bijkomende verplichte lectuur: review door [ad club] @ Joho the Blog, waaruit we de volgende wijsheid van Jaffe gehaald hebben:

"When consumers view advertising as content everyone wins."

advertising, marketing, reclame, toekomst, consument, content, joseph, jaffe